Pinterest repense son application pour l'ère TikTok. Pour répondre à la demande de la génération Z en matière de fonctionnalités axées sur la vidéo, l'entreprise a annoncé mardi qu'elle permettra désormais aux utilisateurs de créer de courtes vidéos de leurs tableaux Pinterest personnalisés, conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux.
Cette nouvelle fonctionnalité a été inspirée par l'activité de partage de vidéos qui se déroulait déjà sur des applications comme TikTok. En 2022, par exemple, Pinterest a lancé une nouvelle application de création de collages appelée Shuffles qui a rapidement séduit les créateurs de la génération Z sur TikTok. L'application, encore en mode d'invitation à l'époque, est devenue virale alors que les utilisateurs de Pinterest publiaient leurs collages et tableaux d'humeur dits 'esthétiques' sur TikTok. Plus tard, Shuffles a inspiré une fonctionnalité officielle de Pinterest pour des collages achetables.
En outre, les utilisateurs de Pinterest partagent leurs tableaux sur des applications comme TikTok en utilisant des méthodes plus manuelles, comme le partage de captures d'écran ou l'utilisation des effets d'écran vert de l'application pour partager leurs collections soigneusement sélectionnées, leurs styles et leur individualité. Pinterest qualifie ce type de partage de tendance 'mecore', notant qu'il a enregistré une augmentation de 565% des recherches liées à cette activité sur sa plateforme chaque année. Les tableaux intitulés 'mecore' ont également augmenté de 255% depuis l'année dernière, a-t-il déclaré.
Avec le partage de tableau, les utilisateurs de Pinterest pourront partager leurs tableaux de manière plus créative sur les réseaux sociaux. les tableaux partagés comporteront également des liens qui, lorsqu'ils sont cliqués, ramèneront les spectateurs vers le tableau complet sur Pinterest où ils pourront parcourir ou acheter le contenu collecté. À ce jour, les utilisateurs de Pinterest ont créé plus de 10 milliards de tableaux.
Cette fonctionnalité pourrait inspirer un partage social accru parmi les utilisateurs de la génération Z, qui sont déjà attirés par Pinterest, et pourrait servir de moyen d'augmenter le trafic vers l'application Pinterest en exploitant les mécanismes viraux de plates-formes comme TikTok et autres.
L'entreprise s'est associée à des utilisateurs influents et à des artistes comme Avril Lavigne et Tierra Whack lors du lancement pour présenter la nouvelle fonctionnalité, tout en aidant à positionner la fonctionnalité comme un moyen pour les créateurs d'atteindre leurs fans de nouvelles façons. Le tableau de Lavigne comprend des inspirations mode et promeut sa tournée, tandis que Whack utilise Pinterest pour ses intérêts éclectiques et pour trouver l'inspiration pour ses projets créatifs.
Pour utiliser la fonctionnalité, il suffit de cliquer sur l'icône de partage en haut à droite de l'un de vos tableaux publics pour générer automatiquement une vidéo. Vous avez ensuite la possibilité de cliquer sur le bouton 'Ajouter à l'histoire' ou 'Télécharger' pour partager la vidéo ailleurs, comme sur TikTok. Si vous partagez sur les Stories Instagram, utilisez l'icône Stickers pour trouver l'autocollant Lien et collez ensuite l'URL du tableau.
Vous pouvez également modifier les épingles du tableau ou choisir un modèle différent avant de partager, a déclaré l'entreprise.
“La génération Z représente plus de 40% de nos utilisateurs mensuels mondiaux sur Pinterest et est notre génération la plus engagée, avec une augmentation significative du nombre de tableaux créés par les utilisateurs de la génération Z par rapport à l'année dernière”, a noté Rachel Hardy, directrice du marketing des produits du consommateur chez Pinterest, dans une déclaration sur cette nouvelle fonctionnalité. “Nous améliorons les fonctionnalités des tableaux en fonction des retours des utilisateurs et, cette année, le partage de tableaux est l'un de nos investissements essentiels car les utilisateurs apprécient la possibilité de partager leur processus créatif sur différentes plates-formes et de trouver de l'inspiration chez les autres.”
